Le mascara est un vieux monsieur qui fête officiellement ses 100 ans. C'est mon produit chouchou, celui qui a toujours trôné dans mon sac et dans ma salle de bain. J'en suis tellement dingue que j'avais fait un grand match de mascaras pour trouver l'ultime, le top : celui qui allonge, recourbe, épaissit, ne s'effrite pas, se démaquille facilement et ne nécessite pas la vente d'un rein. J'ai aussi mis en concurrence bio et conventionnel.
Actuellement, j'en ai 4 en cours (Queen Lash de Helena Rubinstein, Hypnose Star de Lancôme, AnneMarie Börlind, Extase de Dior) mais j'en ai porté des dizaines et je compte bien continuer mes expérimentations. On peut dire que je contribue activement à soutenir l'industrie cosmétique qui vend un milliard de mascaras par an... Yves Saint-Laurent écoule à lui seul plus de 4 millions d'exemplaires de son Effet Faux-Cils.
Même celles qui ne se maquillent pas ont un mascara au fond de leur tiroir, c'est vous dire. 54 % des femmes assurent qu'elles ne peuvent pas s'en passer (l'absence de fond de teint n'angoisse que 18 % d'entre nous) . Sauf pour les Brésiliennes qui l'utilisent très peu et misent plutôt sur la bouche et les ongles. Mes chériiiiies, vous ne savez pas ce que vous manquez.
Le mascara est tellement iconique que les marques qui ont participé à son développement sont devenues elles aussi culte. C'est le cas d'Eugène Rimmel, Maybelline, Max Factor, Helena Rubinstein.
Eugène Rimmel inventa, en 1880, un produit noircissant à appliquer sur les cils. Il n'était sans doute pas assez perfectionné puisque la naissance du mascara est officiellement fixée à 1913 : c'est pour consoler sa soeur Maybel, dont les cils avaient brûlés, qu'un jeune chimiste le créa. Composé de poudre de charbon et de vaseline, ça devait piquer. Quoi qu'il en soit, les copines de Maybel ont trouvé ça chouette, le petit monsieur a perfectionné la diabolique mixture et a ouvert boutique pour vendre ses petits cakes baptisés Maybelline et ils partirent comme des petits pains. Tout le monde a oublié le nom de ce grand précurseur, T. L. Williams, mais Maybelline est devenu un empire.
A une époque où les films sont en noir et blanc, le mascara devient le meilleur ami des stars de cinéma.
En 1957, Helena Rubinstein invente le premier mascaraprêt à l'emploi. La matière est liquide et on la prélève dans un tube à l'aide d'une pinceau. Plus hygiénique et rapide que les petits pains à mouiller (souvent en crachant, d'ailleurs!). Maybelline, souhaitant probablement sauver l'honneur, imagine le tube avec brosse intégré en 1960. Alléluiah!
Max Factor lance le premier mascara incolore en 1988. Personne n'y avait pensé avant lui. Pourtant, contrairement à ce qu'on pourrait croire, le mascara transparent est assez intéressant : il coiffe bien les cils et les maintient en place avec un effet très naturel. A réserver, bien sûr, aux franges fournies, ou l'effet tombe à plat. Il est également très utilisé par les maquilleurs de plateau.
Coups de Théâtre, de Bourjois, était aussi une sacrée révolution à l'époque (2001). Puis l'essentiel ayant été fait, il a fallu broder autour et les marques ont exploré toutes les pistes, avec plus ou moins de bonheur : brosses vibrantes, mascaras parfumés, mascaras-soins, mascaras à paillettes (pas très au point, comme en témoigne ma mésaventure et celle de Gaby), mascaras pour les cils inférieurs... A elle seule, L'Oréal a déposé 300 brevets. Chez Givenchy, les équipes de recherche ont fait subir les pires outrages à la brosse : tête de loup, sphérique, rétractable...
Chez Guerlain, ce ne sont plus des mascara, ce sont presque des lingots. La maison s'est fait une spécialité du mascara-bijou : les écrins sont très beaux mais si volumineux que je n'ai jamais osé craquer.
Il y a des dizaines (sans doute même des centaines) de références mais les pionniers ont la vie dure. Le mascara le plus vendu au monde est Great Lash, sur le marché depuis 1971 et avant son arrivée en France, Volum'Express a longtemps trusté les têtes de gondoles. Le mascara phare des années 1950, le Longcils Boncza, est toujours édité.
- le noir sur les cils clairs en journée, ça durcit. Mieux vaut un marron ou un gris qui seront plus doux et naturels
- selon la forme de l'oeil, le mascara sur les cils du bas plombe un peu le regard. A utiliser avec précaution
- si vous n'avez pas envie d'investir dans un mascara de folie ultra épaississant + recourbant, posez une couche, laissez sécher, poudrez les cils et reposez une couche. Une astuce de grand'mère qui marche à mort
- toujours l'appliquer en zig-zag, pour bien gainer chaque cil de la base à la pointe
- pour recourber les cils, posez la brosse sous les pointes et appuyez pendant 5 secondes
- l'oeil et la bouche grande ouverte, c'est la pose typique de la fille qui se met du mascara, le truc qu'on fait toutes instinctivement. Pour évitez les traces sur la paupière du haut, justement, n'ouvrez pas l'oeil en grand ; placez le miroir sur une table, l'application est plus facile lorsqu'on regarde vers le bas, la paupière un peu fermée
- certains mascaras, comme les Hypnose de Lancôme, sont très (trop) liquides au début, mais ils s'épaississent et s'appliquent plus facilement en vieillissant
- la brosse joue autant que le produit lui-même sur l'effet final.Les brosses à picots séparent mieux, les grosses brosses en poils donnent généralement le volume
- dixit une copine, le mascara cake ne se mouille pas avec de la salive (beurk, beurk) mais avec un brumisateur d'eau ou mieux encore, d'eau de rose ou de bleuet.
Parce que j'entends tout et son contraire sur le mascara en cake, j'avoue qu'il m'intrigue. J'ai tenté l'expérience une fois, elle ne m'a guère convaincue mais il faut vivre dangereusement, non ? Egalement dans ma ligne de mire, le nouveau Chanel et le AnneMarie Börlind 2 en 1.
Pour fêter dignement l'anniversaire du grand amour de ma vie, voici deux publicités : l'une chic... l'autre choc.