La cosmétique sur mesure

Il y a 2 ans, j'avais suggéré à une marque bio que j'aime beaucoup de lancer des cosmétiques personnalisables : une base neutre de bonne qualité, dans laquelle on ajouterait, selon sa nature de cheveux, des actifs adaptés : nourrissants, astreignants, pour préserver la couleur, etc. La marque ne l'a pas lancé, à mon grand désespoir mais d'autres l'ont fait. Le marché est balbutiant mais je lui prédis un brillant avenir. On pourrait croire que c’est encore une arnaque marketing, mais c’est du marketing intelligent, qui répond aux envies des deux parties : le client et la marque. Assez rare pour être souligné.

Le cosmétique sur-mesure ou plus exactement, en demi-mesure, apparaît comme la solution magique qui arrange tout le monde :

Les clientes, bien sûr : vos commentaires sur le match de shampoing naturels confirmaient à quel point on a du mal à trouver le cosmétique qui nous plaît et que notre peau / nos cheveux aiment aussi. Lapalissade, peut-être, mais on est toutes différentes. Là, on peut choisir la texture + l'odeur + l'action adaptée à notre corps sans avoir à faire le produit soi-même. Que demande le peuple ?
La marque y trouve largement son compte. Avec le demi-mesure, elle répond encore mieux aux demandes de ses clients, réduit ses coûts de fabrication et limite ses stocks. Et peut facturer le service en plus. Le bingo, quoi!

Donc pour une fois que tout le monde est content, le cosméto à la carte devrait faire un carton, d'autant que côté prix, les produits restent dans la moyenne de leur gamme. J'ai regardé ce qui se fait à droite et à gauche.

Le plus joli mais un peu chérot ? Huygens, une marque de cosmétique naturelle. Elle a fait parler d'elle dès l'ouverture de sa boutique parisienne il y a un an. Le concept est simple : vous choisissez un produit et un mélange d'huiles essentielles (20 mélanges différents) pour le parfumer. Le lait pour le corps Huygens revient à 25 € pour un flacon de 200 ml. Leur force, c'est la gamme très complète, visage et corps, et bien sûr, le packaging rétro qui a fait mourir toutes les rédactrices beauté. On peut aussi acheter les produits "tout faits". J'avoue, le gommage à la rose est en haut de ma liste d'achats.

Le plus simple et le plus accessible : la gamme pour le corps B+HE Nature et Découvertes. Le principe reste le même : vous choisissez un mélange d'huiles essentielles, une base neutre bio (shampoing, gel douche, huile de massage, huile pour le bain, lait hydratant ou crème pour le corps) et vous touillez : ici, c'est vous qui faites le mélange à la maison.

La gamme est serrée mais les différentes bases permettent de choisir la texture qui nous plaît le plus. La marque m'a proposé de tester la crème pour le corps (je déteste les laits) : elle s'étale super bien et elle n'est pas grasse, alléluia! Le mélange est à la portée d'un enfant de 5 ans et les risques de contamination sont minimes contrairement à la cosméto maison qui demande plus de précautions de fabrication et de conservation (j'ai testé aussi, ça fait des mois que je me dit qu'il faut que je vous en parle).

Les prix : 10 à 12 € la base + 6,95 € le mélange d'huiles essentielles (que l'on peut utiliser dans plusieurs bases, du coup).

Produits naturels et équitables chez Unixe, qui propose depuis 2012 trois soins que l'on peut enrichir : une brume, une huile et une crème pour le visage. Là, c'est la marque qui se charge du mélange et vous l'expédie. Je vous préviens, le prix pique un peu : à 90 € le pot de 50 ml de crème pour le visage, elle a intérêt à être efficace.

Le plus malin ? Absolution. Leurs soins pour le visage sont adaptable à la peau... chaque jour! En fait, c'est du faux sur-mesure, puisqu'il s'agit de mixer les soins ensemble mais c'est tout de même bien pensé. Pour exemple, la crème de jour, (56 €) à laquelle on ajoute un sérum concentré (47 €). Pas donné non plus, mais c'est beau, c'est bio.

Voilà côté bio mais le conventionnel s'y met aussi.

Dr Ricaud a lancée en 2014 sa crème pour le visage Ma Crème sur mesure. Là, ça ne rigole plus! On est dans l'ef-fi-ca-ci-té. Vous faites un diagnostic en ligne en 28 secondes (parole d'honneur, c'est vrai, j'ai chronométré) et la machine vous propose les 3 actifs qui devraient venir à bout de vos malheurs (enfin, au moins ceux de votre peau).

Codage Paris propose le même service mais en plus mieux, avec, en prime, vos initiales sur le produit. Uber chic. Le sérum "préfabriqué" est à 26 € et pour un sérum enrichi à la carte, ajoutez environ 12€ par actif. D'après la simulation, mon sérum me coûtera 72 € pour un soin à la carte ultra ciblé avec 6 ingrédients supplémentaires. Entre les deux, au même prix, je choisis Codage, c'est clair.