Plongée dans les relations presse

Voilà une chose dont on ne parle jamais dans les magazines : les relations presse. Elles sont un peu l'arrière-cuisine.

"Je suis attachée de presse, je ne sais même plus quand je mens. - M'en parle pas, je suis journaliste c'est pire."
— Loic Prigent (@LoicPrigent) 28 Avril 2014

Les attachées de presse méritent bien un petit article. Et même, un long. Elles, car le métier est largement féminin ; elles sont souvent courageuses et pas toujours considérées. En fait, je me dis parfois qu'elles font un métier de chien.
L'attachée de presse, donc, est chargée de présenter une marque ou un produit aux journalistes. Elle est notre meilleure amie : c'est elle qui rédige les communiqués de presse, poste les produits à tester, organise les journées presse au cours desquelles les marques présentent toutes leurs nouveautés. Elle est aussi chargée d'envoyer les visuels et les fiches produits pour la création des pages shopping, d'expédier les pièces à photographier pour les éditoriaux mode et beauté. Et mille autres choses, selon la taille de l'agence ou de la marque pour laquelle elle travaille.

Nous ne parlerons pas ici des attachées de presse de Fringuespourries.fr, qui doivent se la raconter grave en se faisant les ongles ("tu vois, hon, je bosse dans la coooom'', heinnnn!) et que toi, pauvre petite pigiste de province, tu dois supplier en pleurant de t'envoyer une misérable photo de robe pour te permettre de boucler ta page shopping, alors que celle de ShoesHorsdePrix.com t'en a envoyé des tombereaux avec le sourire comme si tu étais Emmanuelle Alt.

Non, nous parlerons de celles qui sont sympa, rigolotes, ne te font pas regretter d'avoir sacrifié un billet de train pour répondre à leur invitation. De celles qui répondent gentiment à tes demandes parfois maladroites. Ou culottées ("Chère AttachéeDePresse d'Elie Saab, j'aimerai vraiment une place en backstage pour votre défilé de demain" : oui, oui, j'ai tenté!).

Je me demande souvent ce qui les pousse à choisir ce métier infernal. Peut-être, à 18 ans, un conseiller d'orientation leur a dit : "Vous avez le sens de la relation, optez donc pour les relations presse." Les malheureuses se sont donc inscrites, le nez au vent, à un BTS en communication. Les plus persévérantes ont obtenu un Master ou poursuivi un cycle dans une grande école de communication : le CELSA, Sciences Po ou l'Ircom.

Elles étaient bien loin d'imaginer qu'elles seraient continuellement écrasées entre le marteau le client et l'enclume les journalistes, corvéables à merci, travaillant du 1er janvier au 31 décembre, soirée du réveillon incluse lorsque le client a la bonne idée d'organiser ce soir-là un event. Un jour, j'ai écrit à Lush et leur attachée m'a répondu par retour de mail. Dix jours avant Noël, un samedi, à 21h45. Ca m'a scotchée. Et un peu effrayée. J'ai failli lui répondre : "Pensez à vous, et débranchez votre smartphone" (non, ne me demandez pas ce que je faisais, moi, devant mes pages shopping à cette heure-là).

L'attachée de presse est toujours souriante et aimable. Même quand son mec vient de la larguer la veille d'une présentation presse, y compris si tu es une journaliste de niveau Z (celle de province, qui "sent le pâté" copyright à Isabelle, d'Accro de la mode), elle te reçoit comme si tu étais sa meilleure amie. On n'est pas dupe. On sait bien que si elles nous chouchoutent, c'est pour qu'on leur offre le plus de parution possible (certains clients font mesurer la surface de parutions dans chaque magazine, avec une petite règle). Mais on n'appâte pas les mouches avec du vinaigre.

Elle materne plus encore son client, qui croit qu'une parution tombe du ciel. C'est à elle que revient la délicate mission kamikaze de lui expliquer pourquoi aucun journaliste ni aucun blogueur ne veut lui octroyer des articles de 10 000 signes sur sa nouvelle collection en polyester made in China qui semble échappée d'un entrepôt de Barbès.
A elle les sueurs froides quand toutes les journalistes de premier plan (ELLE, Marie-Claire, Fémina ou Vogue) se défilent du déjeuner de presse organisé à La Tour d'Argent. La voilà contrainte de racler les fonds de tiroir pour compléter son plan de table (et d'appeler la pigiste en charge des pages mode du Courrier de l'Ouest ou de DijonFemmeAttitude, en priant pour qu'elle ne déboule pas attifée en Eurodif face au directeur artistique de Make Up For Ever). A elle encore d'expliquer au client hystérique et formaté par une école de commerce qu'une blogueuse n'est pas une journaliste, que les relations presse sont aussi des relations humaines et que l'abattage n'est pas forcément payant. Je vous passe les relances téléphoniques qui sont un supplice pour les deux parties.

Face à certaines journalistes aussi, le métier est risqué : on peut même se prendre un bourre-pif. Sans aller jusqu'à de telles extrémités, nous, les scribouillardes, on ne leur rend pas la vie facile. On a la manie de les appeler à la dernière minute, justement parce qu'on sait qu'elles dorment avec leur base de données de visuels. On a des questions gênantes : "C'est quoi, la compo du sérum ?" Des retours plus gênants encore : "La BB crème sentait le moisi." Et des observations désagréables : "On dirait la collection Marc Jacobs de 2007". Et on oublie régulièrement de répondre aux invitations. Je les imagine en train de s'arracher les cheveux la veille du défilé / de la soirée : "Je dis quoi au traiteur ??? Qu'il y aura 15 personnes ou 870 ??"

J'admire leur self-control quand, pendant une journée presse, une journaliste leur assène : "Donnez-moi deux sacs de produits, parce que ma collègue n'a pas pu venir à la présentation." Et la marmotte... bref. Ou quand d'autres dévalisent le buffet en papotant entre elles, avant de se sauver (avec les produits et/ou les cadeaux) sans avoir posé une seule question aux représentants des marques présentes.